6 mois après la première version du baromètre de la récession, OTO publie de nouveaux chiffres qui nous montrent l’évolution du comportement des consommateur depuis le début de la crise
Penchons nous plus précisément sur cette étude pour voir ce qui a changé.
Une chose est sûre : l’humeur des consommateurs change vite. Mais on peut aussi [...]
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Le contexte actuel nous oblige de plus en plus à prendre conscience de tous les leviers que l’on a à disposition, pour réellement les mettre en œuvre et engendrer par la même un marketing prédictif, pilotable et gérable en termes de performance.
C’est ce que fait O², operateur anglais de téléphonie mobile, avec son programme de [...]
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En temps de crise économique, chaque euro compte. Et c’est dans ces moments là que les marques changent : si avant les marques pouvaient s’appuyer dans leur communication vers les consommateurs sur un seul bénéfice ou sur la promesse, elles doivent aujourd’hui être capables de justifier le rapport qualité-prix et de démontrer leur valeur ainsi [...]
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Nous vous en parlions précédemment, les marques, en ces temps de crise, devront plus que jamais “parler vrai” pour regagner ou garder la confiance de leurs consommateurs.
Marques et consommateurs évoluent depuis plusieurs semaines dans un système économique en deuil où les effets des plans de relance peinent à venir. Dans ce climat où l’ensemble des [...]
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La récession a définitivement modifié le comportement des consommateurs par rapport aux marques, en laissant les opérateurs marketing dépourvus de solutions adaptées à ce nouveau contexte. Mais aujourd’hui on commence à voir se mettre en place des solutions, pour réagir sans subir.
Il est donc temps de prendre la situation en main et de concrétiser [...]
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La première chose qui m’a traversée l’esprit quand j’ai vu le nouveau TrendWatch en avant-première c’est qu’il existe des solutions, mais surtout qu’elles sont réalisables.
En fait, pour cette nouvelle édition (parue il y a quelques jours, et qui peut vous être présentée sur simple demande) l’objectif a été différent. Si d’ordinaire le TrendWatch montre une [...]
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L’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires (IREP) et France Pub (mesure des dépenses de communication des annonceurs) viennent de publier les chiffres du marché publicitaire de l’année 2008.
L’étude, résultat d’une confrontation entre la mesure des recettes publicitaires auprès de l’ensemble des media (télévision, cinéma, radio, internet, presse, publicité extérieure, annuaires) et la mesure des dépenses [...]
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Dans le cadre de ses études récurrentes d’observation et d’analyse des comportements consommateurs pendant la récession, OTO Research (Groupe FullSIX) a mené du 9 au 15 février une étude sur l’attachement des Français aux marques françaises et européennes.
Une grande majorité de Français ont un a priori favorable pour les marques françaises (64%), à la fois [...]
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A l’heure des prévisions pour 2009, penchons nous sur celles proposées par Emarketer. Parmi la dizaine de tendances répertoriées par le cabinet d’études, portons un coup de projecteur sur celles qui devraient marquer cette nouvelle année.
Nous avions déjà évoqué le sujet : les dépenses dans le marketing digital vont continuer à croître. Les médias qui [...]
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En ce début d’année, où tous les jours nous combattons la récession, c’est peut être le moment de s’accorder une petite pause pour prendre du recul, rire et exorciser cette crise.
Dans cet état d’esprit, FullSIX vient de lancer un quizz Facebook pour tester notre résistance et notre réactivité en ces temps de crise et trouver [...]
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