40% des français prêts à payer plus cher pour acheter français
Dans le cadre de ses études récurrentes d’observation et d’analyse des comportements consommateurs pendant la récession, OTO Research (Groupe FullSIX) a mené du 9 au 15 février une étude sur l’attachement des Français aux marques françaises et européennes.
Une grande majorité de Français ont un a priori favorable pour les marques françaises (64%), à la fois pour des raisons de qualité (58%) mais aussi parce qu’ils considèrent qu’acheter français aide l’économie et l’emploi (68%). En revanche, même si 60% des français éviteraient d’acheter une marque française qui délocalise dans les pays à bas coûts, la même proportion (60%) achèterait à qualité égale le produit le moins cher, quel que soit le pays où il a été produit.
Les français montrent un grand attachement aux marques nationales et un fort rejet de celles qui délocalisent. En revanche, quand il s’agit de l’achat concret, une majorité importante privilégie le prix à toute autre considération. Ces deux tendances ne sont contradictoires qu’en apparence dans la mesure où le consommateur accorde un bénéfice émotionnel aux marques françaises, mais pas toujours suffisant pour justifier des anomalies en termes de rapport qualité prix.
Il est néanmoins remarquable que dans le contexte actuel, 40% des français sont prêts à payer plus cher pour acheter français.
Il est aussi tout a fait remarquable que toutes les catégories de CSP et de sexe sont très homogènes dans leurs réponses. La seule catégorie en rupture avec le reste de la population sur ces thématiques sont les moins de 25 ans. 57% d’entre eux ne privilège pas les marques françaises et seulement 31% évite d’acheter auprès d’entreprises françaises qui délocalisent (tout en considérant à 83% qu’acheter français aiderait l’économie et l’emploie). Cette direction différente est probablement lié à leur moindres revenus et à une activité le plus souvent d’étudiant.
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